Com a pandemia da Covid-19 ficou claro que a internet é uma aliada fundamental para negócios. Por isso, muita gente começou a se perguntar: como escolher o influenciador ideal?
Hoje nós vamos descobrir, especialmente pensando em consultório odontológico e clínicas.
O marketing de influência é uma grande ferramenta da atualidade.
É um braço do marketing que foi gerado por causa do sucesso da internet. Ou seja, é uma forma de propaganda que busca encontrar o público no local em que ele se encontra.
Portanto, é claro que também pode funcionar com consultórios odontológicos e clínicas. O importante é fazer um bom planejamento e escolher o influenciador certo.
Mas como isso é possível? O que precisa ser analisado antes de uma campanha de marketing de influência? Este texto pode te ajudar.
Por quê o marketing de influência é tão relevante?
Celebridades são pessoas que o público costuma ver como seres intocáveis e inalcançáveis. Elas aparecem na televisão, passam a imagem de glamour e, consequentemente de grandes montantes financeiros.
Por isso, quando uma pessoa vê uma celebridade fazendo propaganda de um produto, elas podem se perguntar “Mas será que eles usam esse produto mesmo?”.
Entretanto, o mesmo não se passa com um influenciador digital. Afinal, o que é um influenciador digital? Uma pessoa comum que exerce influência sobre outras por causa de seus conteúdos online.
Ou seja, qualquer pessoa com interesse, perseverança e um celular pode ocupar esse posto – e nem precisa ser um dos Smartphones mais caros do mercado. O público sabe que a pessoa não precisa ser rica e, portanto, passa a imagem de “gente como a gente”.
Uma pesquisa do Instituto Qualibest revelou que 76% dos internautas brasileiros já compraram produtos ou serviços por causa de recomendação de influenciadores digitais. Além disso, 82% afirmou que presta atenção em anúncios pagos.
Afinal, as pessoas acham mais crível a ideia de que um influenciador digital possa utilizar o mesmo produto ou serviço que eles mesmos utilizam.
Além disso, ao ver um influencer recomendando uma clínica odontológica, por exemplo, elas não sentem que esse serviço deve ser o mais caro e mais inacessível. Por isso, elas aceitam – pelo menos – fazer um orçamento.
Como um influenciador pode ajudar um consultório odontológico ou clínica?
Você pode pensar que é mais fácil influenciar alguém a comprar um produto do que aceitar um serviço. Mas isso não é verdade. A opinião de um influenciador pode ser determinante para as decisões de seus seguidores.
Portanto, quando um influenciador digital aparece em sua rede dizendo que apoia um consultório, seus seguidores tendem a buscar esse auxílio.Especialmente os que ainda não possuem um profissional de confiança.
Os influencer podem fazer anúncios como:
“Essa é a Dr Maria, eu fiz um tratamento com ela e amei” ou “você sabe o que é saúde bucal e qual a sua importância? Bom se você acha que saúde bucal é simplesmente não ter nenhum problema dentário então você se enganando muito. Faça uma consulta neste consultório com profissionais especializados” .
Também é importante ressaltar que o marketing de influência não deve ser usado apenas por grandes negócios. Pequenos consultórios também podem se beneficiar muito dessa estratégia.
Antes de seguirmos, vamos fazer um alerta.
É importante que os anúncios nunca tentem se passar por espontâneos. Todo influenciador sabe que é necessário colocar um aviso de que aquela postagem é uma publicidade. Isso não prejudicará sua campanha, pelo contrário.
O influencer ideal
É importante pensar bem antes de escolher o influenciador da sua campanha. Essa tarefa não é fácil. Por isso, existem empresas como a influu para te auxiliar.
Afinal, se você quer trabalhar com marketing de influência você precisa saber quais são as melhores estratégias a serem definidas. Por exemplo: você sabia quem nem sempre o maior influenciador é a melhor escolha para a sua clínica?
Aliás, na maioria das vezes é melhor trabalhar com um micro do que com o maior. Lembre-se de que o micro pode se encaixar menos na categoria celebridade.
Além disso, é necessário compreender em qual rede social sua campanha deve ser feita. Você quer atingir pessoas com 50 anos ou a geração Z – nascidos entre a segunda metade dos anos 1990 até o início do ano 2010?
Também é importante conhecer o passado desse influenciador. As opiniões e comportamentos dessa pessoa estão de acordo com o seu consultório?
Estabeleça suas metas, público alvo e decida o que um influencer deve ter para a sua campanha. Dessa forma, você poderá conquistar mais clientes para a sua clínica.
Esse texto foi produzido por Thaís Dias, criadora de conteúdo da influu
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